El encargado del Sector de Servicios Educativos de Prochile, Agencia del Ministerio de Relaciones Exteriores de Chile, presenta este interesante caso de estudio donde se analiza la experiencia en promoción de los Servicios de Educación Superior en Chile, entregando una descripción general de su génesis y principales lineamientos y proyecciones; además de la identificación de los actores involucrados en su diseño y desarrollo, y de las perspectivas y acciones llevadas a cabo en este proceso.

La SRI (Sociedad de Relaciones Internacionales) de la Universidad de Alicante ha desarrollado una amplia oferta de cursos de lengua española para estudiantes extranjeros fundamentada en un detallado análisis de diversas variables de mercado como factores políticos, económicos y socio-culturales. Este análisis también ha determinado en gran medida la estrategia de marketing utilizada para promocionar dichos cursos.